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中国市场需冷静审视：竞争激烈并非衰退信号，而是活力的体现

中国市场需冷静审视：竞争激烈并非衰退信号，而是活力的体现

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这几年我一直在思考一个问题——为什麽我身边四十岁左右的朋友纷纷提到"卷"这个词？做生意的朋友抱怨旁边一夜开了好几家同样的店；从事技术行业的朋友则表示一过35岁就要准备给自己找个位置；甚至连打网约车、接装修活儿也要和同行们拼价格。大家一边抱怨着，一边把焦虑发泄到大环境上，怀疑国内的发展是否真的出现了问题，甚至考虑要不要搬到其他地方去。然而，我越想越觉得这种思路有些片面。

在海外扎根的人会知道，中国版的“卷”是其他国家所无法企及的奢侈。我的一个基本判断是，竞争的激烈并不是市场萧条的信号，恰恰相反，它表明市场足够广阔、生态足够丰厚。你可以试试在撒哈拉沙漠经商，那儿根本没有人，竞争无从谈起。为什么中国竞争激烈？因为14亿人的巨量需求在这里，每一个细分市场都有可能找到几百万甚至几千万的潜在用户。这期间，除了中美两国，全球再也找不到第三个如此庞大的市场。虽然欧洲的人口总数看着不少，却有二十多种官方语言，翻译和合规的成本高得惊人，导致市场无法大幅扩展。北美虽说是统一的英语市场，但广袤的土地让物流成本居高不下——我有位朋友在多伦多做电商，他跟我算过一笔账，光是从东部送货到西部，就能吃掉国内三单的利润。因此，我始终认为，别总是盯着“卷”这个词而焦虑，竞争的背后是市场的盛况。

如果你去日本和韩国，你会发现那里的年轻人并非不想创业，而是缺乏一个让他们卷的环境。日本近年来的低欲望社会就是市场彻底改变后的产物。虽然中国的经济增速有所放缓，但市场的活跃度和更新速度依然处于全球领先地位。根据2026年上半年国家统计局的数据，社会消费品零售总额同比增长1.3%，整体保持正增长，其中服务零售额大幅上升5.3%，显示出新能源车、国潮消费和银发经济等细分领域的发展，而这并非是消费降级，而是消费结构发生了转变。

关于大家常说的“消费不振”的话题，许多人将原因归结为缺钱，我对此并不认同。更倾向于另一个说法——并不是没有钱，实则是可购买的东西不再丰富。你回到自己家里一看，客厅的85寸电视都不算稀罕，冰箱、洗衣机、空调一应俱全，厨房里咖啡机、破壁机、烤箱、蒸箱堆得满满当当，手机人均都有一到两部，各种视频会员一年下来能有七八个。根据2025年国家统计局的数据显示，中国城镇家庭每百户的空调保有量达到185台，大部分家庭在客厅和卧室都配置了独立空调，这种普及程度远超欧美许多国家；而在加拿大，许多独栋住宅配备的只是单个中央空调就算是高端配置。这样的基础物质保障已经被深度满足，再希望市民花钱购买新产品，自然就难度加大。经济学上称这个现象为“边际效应递减”，用简单的说法就是——当你饿的时候，任何食物都变得美味，而当你吃饱了，再好的滋味也提不起胃口。

过去二三十年，中国的产业发展就像是开启了倍速，家电、汽车、手机、互联网，层层叠叠把市民的家摆得满满当当，消费欲望被透支得差不多了。这种市场饱和是数十年好日子的结果，并非坏事。日本在1990年后遇到的问题，和当前欧洲股市长期不景气的现状，实际上本质上是相同的。我个人认为，中国经济现在所处的阶段是一个国家发展进入中后期必然会经历的过渡，跨越这个阶段后，中国便会成为成熟的经济体。

一些人热衷于科技创新，认为只要有新产品面世，就能催生新的需求。但我对此持谨慎态度。回想电商兴起以来，真的创造了显著的增量吗？我认为并没有。早期的电商在一定程度上确实分流了线下商场的客流，但诸如直播电商、即时零售、产地直销的新模式，激活了下沉市场和未被充分开发的县域消费，这并不仅仅是消费场景的替换。原本在万达逛街的钱现在变成了直播间下单，钱包的厚度没变，只是花钱的方式发生了转变。代价是巨大的——全球商业地产这几年普遍遭受重创，很多大型购物中心陆续关门，欧美的许多大基金所持的商场资产也在贬值。在国内，一些老商场的空置率同样在上升。

就业结构也随之改变，过去商场导购的底薪加提成保证了稳定的收入，而如今快递员和外卖员数量激增，工作在风吹日晒下却只得计件工资。技术一直是把双刃剑，我并非反对创新，而是希望对创新保持理性。

深入思考这个话题，我个人近年来评判一个国家发展状况时，愈发倾向于关注整体，而非陷入碎片化的数据分析。就如同观察一个人健康与否，盯着每个细胞的活性并无实际意义，关注心率、血压等关键指标就可以判断。国家的状况也一样，要看整体的活力，而非某个月的PMI数据。每个国家都像一个生命体，具有自己的生命周期，年轻时摔倒后能够快速恢复，而年长时即便衣锦华服也难抵衰退。如今的美国即是如此。我并非想对其唱衰，客观来说，美国仍有雄厚的财力、强大的军事能力和顶尖的科技，但整体社会的活力却是显而易见地在减弱。据环球时报引用皮尤研究中心的数据，当前只有三成多的美国人相信子女的生活水平会超越他们的父辈，而年轻群体普遍认为难以拥有比上一代人更好的生活水平。这在以往是不敢想象的情景，美国梦的核心就是“下一个将会比我过得更好”。

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